Olvida el last clic: por qué un modelo de atribución de éxito tiene que poner el target en el centro

A medida que la atribución se ha ido convirtiendo en la piedra angular de las estrategias de marketing digital, han surgido dos modelos: el que se centra en la conversión y el que se centra en el target. Y el avance en las herramientas y la tecnología que reconstruyen el customer journey hace que el objetivo de un modelo de atribución debe ser optimizar los medios para impactar mejor al target, y así elevar las posibilidades de conversión. Es decir, la atribución ya no puede centrarse en convertir más, sino que esa conversión será la consecuencia de impactar a un target objetivo con calidad.