4 retos cookieless y 4 soluciones con las creatividades dinámicas de Neural.ONE
Por muchas treguas que de Google, la desaparición de las cookies de terceros en los navegadores ha hecho saltar las alarmas en el marketing digital, dando lugar a la búsqueda de nuevas soluciones que permitan al mercado personalizar los anuncios y dirigir la publicidad al público adecuado, en el momento adecuado y a través del canal adecuado. Es por eso que desde Neural.ONE hemos desarrollado una tecnología con la que poder trabajar con los feeds de cliente de la manera más óptima posible para impactar a los usuarios en base a sus gustos y preferencias sin necesidad de utilizar third-party cookies.
Pero llegar a este punto ha supuesto afrontar grandes retos. Estos son los 4 principales desafíos que hemos tenido que superar y las 4 soluciones que hemos implementado gracias a las creatividades dinámicas de Neural.ONE:
Volumen de los feeds de producto - Gracias a nuestra experiencia previa manejando millones de datos en nuestro modelo de atribución hemos podido aplicar las últimas tecnologías en Big Data. Con ellas podemos tratar en una sola campaña feeds de hasta 30.000 productos distintos, con la capacidad de actualizarlos cada hora. De esta manera, nuestros clientes pueden tener siempre actualizadas sus DCO (Dynamic Creative Optimization) frente a cambios de precio, stock, url, etc.
Personalización del anuncio - Para poder determinar cuáles son los productos más relevantes para los usuarios, en Neural.ONE analizamos más de una decena de métricas, como el número de visitas por producto y las interacciones realizadas. Alimentamos nuestro algoritmo con toda esa información y determinamos cuáles son los productos más relevantes para cada usuario. Por ejemplo, en un e-commerce de ropa, si un cliente ha visto cinco productos distintos, a través de nuestro algoritmo podemos saber cuánto tiempo ha dedicado a interactuar con cada uno de ellos. De esta forma, podemos adelantarnos a la demanda del cliente y ofrecerle en las próximas creatividades que vea, aquellos artículos que más le han interesado.
Diseño adaptativo - Otro de los grandes retos a los que teníamos que enfrentarnos fue el diseño estándar para todos los productos del feed, lo que generaba creatividades demasiado genéricas, con textos cortados y diseños no adecuados estéticamente ni para los consumidores ni para las marcas. Frente a esto, en Neura.ONE hemos desarrollado un producto capaz de adaptarse a las demandas de nuestros clientes en función de la campaña, la estrategia y el producto del feed. Por ejemplo, los anuncios de una cadena hotelera pueden tener un look and feel determinado para sus complejos destinados a familias, y un diseño totalmente diferente para aquellos anuncios enfocados a un público joven.
Identificación del usuario - Para superar el reto de la identificación del usuario recopilamos información de las interacciones realizadas por los usuarios tanto dentro como fuera de la web de nuestros clientes. Además, gracias al análisis de las características del dispositivo y de la red, generamos un identificador con el que más tarde podremos mostrarle publicidad personalizada.
En definitiva, toda nueva limitación plantea un reto que hay que resolver, y con el fin de las cookies de terceros hemos visto cómo las grandes tecnológicas del sector han tenido que investigar y desarrollar nuevas opciones con las que seguir ayudando a sus clientes a alcanzar sus objetivos y hacer avanzar al sector. Este es, sin lugar a dudas, un buen punto de partida que debemos hacer crecer con el desarrollo de nuevas tecnologías y estrategias que nos permitan estar a la altura de los anunciantes.
En Neural.ONE estamos comprometidos con esta evolución continua, garantizando soluciones innovadoras y eficaces en el ecosistema digital cookieless.
