Lograr la personalización de los anuncios en un entorno ‘cookiless‘ debe ser una prioridad para cualquier empresa ‘adtech’
El director de tecnología e innovación de Neural.ONE, Jaime Herrero-Tejedor, ha participado en el especial de Innovación de la Revista Anuncios.
En este número explica la importancia de la #innovación para anticiparse a los cambios que surgen en el sector y cómo #NeuralOne trabaja a través de las #DCO para mantener la personalización de la publicidad en un entorno cookieless.
Olvida el last clic: por qué un modelo de atribución de éxito tiene que poner el target en el centro
A medida que la atribución se ha ido convirtiendo en la piedra angular de las estrategias de marketing digital, han surgido dos modelos: el que se centra en la conversión y el que se centra en el target. Y el avance en las herramientas y la tecnología que reconstruyen el customer journey hace que el objetivo de un modelo de atribución debe ser optimizar los medios para impactar mejor al target, y así elevar las posibilidades de conversión. Es decir, la atribución ya no puede centrarse en convertir más, sino que esa conversión será la consecuencia de impactar a un target objetivo con calidad.
Los tres desafíos de las marcas en la nueva era hiperconectada
La industria de la publicidad se enfrenta a grandes cambios y ante este contexto, Silvia Martínez Pérez, directora de V1 Marketing Partners, nos cuenta los tres desafíos de las marcas en la nueva era hiperconectada
Saca el máximo rendimiento a tu modelo de atribución basado en la conversión
La #atribución se ha convertido en piedra angular de las estrategias de marketing digital, pero ¿sabemos sacar el máximo rendimiento a nuestro modelo de atribución basado en la conversión?
Las creatividades dinámicas en el marketing digital: transformando la experiencia del viajero
El mundo del marketing digital ha evolucionado exponencialmente en los últimos años, y el sector turístico con todo lo que implica, no puede quedarse atrás. Hoy resulta más importante que nunca no sólo entender las necesidades de los viajeros, sino también anticiparse a ellas, ofreciendo soluciones personalizadas que generen una experiencia única.
Creatividades dinámicas en el ecosistema digital cookieless, por Jaime Herrero-Tejedor (Neural.ONE)
Han pasado más de tres años desde que Google Chrome manifestó por primera vez su intención de bloquear el uso de cookies de terceros. Aunque Chrome no ha cumplido con los plazos iniciales, pronto lo hará y se sumará a la cada vez más larga lista de navegadores que sólo permiten el uso de cookies propias. Por ese motivo, desde Neural.ONE llevamos trabajando más de año y medio en una tecnología que nos permita trabajar con los feeds de cliente de la manera más óptima posible para poder impactar a los usuarios en base a sus gustos y preferencias sin la necesidad de utilizar cookies de terceros.
La IA como palanca para liberar el poder de la atribución en las estrategias de marketing
Frente a ese llamado ‘apocalipsis’ que inició Apple hace unos años y que finalizará Google en 2024, cuando su navegador ya no soporte las cookies de terceros, la inteligencia artificial viene al rescate
Neural.ONE lanza el primer sistema de creatividades dinámicas cookieless
El nuevo sistema de creatividades dinámicas con tecnología cookieless permite optimizar los feed de las marcas e impactar de una manera más personalizada.
Esta tecnología ya se encuentra activa, consiguiendo implementaciones de éxito entre los anunciantes. Con la reputada inmobiliaria Solvia lograron gestionar 17.000 inmuebles, además de mejorar el CTR global en un 75 % y reducir el coste por lead (CPL) en un 70 %.