La no desaparición de las cookies de terceros y cómo estar siempre preparados para el cambio
Después de meses de especulación, Google finalmente ha anunciado que no retirará por completo las cookies de terceros de su navegador Chrome. En su lugar, la compañía presumiblemente permitirá a los usuarios decidir si bloquearlas o no por defecto. Un enfoque que se asemeja al modelo App Tracking Transparency implementado por Apple, mostrando un pop-up de configuración que permitirá que sean los propios usuarios quienes tomen esta decisión.
Aunque el anuncio de Google supone que no se eliminarán totalmente las third-party cookies, lo cierto es que el hecho de que los usuarios decidan activamente si quieren bloquearlas o no sigue teniendo un impacto significativo en el mercado. Basándonos en experiencias anteriores con el navegador Safari de Apple, se estima que solo un 10 % de los usuarios aceptará el uso de las cookies, lo que prácticamente equivale a su eliminación total. Es importante tener en cuenta que este 10 % representa solo a los usuarios de Chrome, que tiene aproximadamente un 64 % del mercado de navegadores.
En Neural.ONE, conscientes de los continuos cambios y vaivenes del sector, buscamos siempre anticiparnos y avanzar con nuestras estrategias cookieless. Nuestra tecnología, que nació como un modelo sin cookies, está diseñada para garantizar la precisión y la privacidad en el marketing digital para lograr resultados sin depender de las decisiones que tomen Google u otras empresas del sector. Para ello, la Inteligencia Artificial es la base fundamental de nuestra tecnología, permitiéndonos obtener datos comprensibles e integrables a lo largo de todo el recorrido del usuario, a la vez que se respeta al máximo su privacidad.
Nuestra visión, asentada sobre una tecnología propia que nos permite llevar a cabo nuestro modelo de atribución sin depender de las cookies de terceros, nos ha permitido anticiparnos y estar preparados para un entorno cookieless, diferenciándonos de otras muchas compañías que aún dependen en gran medida de las cookies para sus estrategias de marketing digital.
Desde nuestro compromiso con la innovación y la protección de la privacidad, integramos tecnología avanzada que ofrezca soluciones eficientes y respetuosas con los usuarios, al mismo tiempo que mantenemos la confianza y la eficacia de las estrategias de marketing de nuestros clientes. Gracias a nuestra tecnología propia, basada en IA, estamos preparados para los cambios que se puedan producir en el mercado.Este enfoque nos permite mantener la eficacia de las estrategias de marketing a la vez que protegemos la privacidad de los usuarios, asegurando que nuestros clientes sigan obteniendo resultados óptimos.
En definitiva, aunque Google no eliminará por completo las cookies de terceros, el impacto que tendrá el hecho de que sean los usuarios quienes puedan decidir si las aceptan o no va a ser realmente significativo. Por ello, desde la industria debemos estar preparados y anticipar cualquier cambio de calado que pueda producirse para que las estrategias publicitarias de nuestros clientes no se vean afectadas. En Neural.ONE, gracias a nuestra tecnología propia basada en IA, estamos listos para cualquier escenario, garantizando la precisión y la privacidad en las estrategias de marketing. Sea cual sea el próximo escenario al que tengamos que enfrentarnos, nuestro modelo de atribución y las innovaciones que vamos desplegando, nos permitirán mantener nuestro compromiso con la eficacia y los resultados.
