Esta mañana ha tenido lugar el primer Programmatic Breakfast, el nuevo formato de eventos impulsado por PROGRAMMATIC SPAIN para abordar, en sesiones breves y de alto nivel, los temas más críticos del ecosistema publicitario. Esta primera edición, centrada en Performance Marketing, ha servido como termómetro del sector ante los desafíos de medición, atribución y automatización en la era post-cookie.

La expansión y adopción de herramientas de inteligencia artificial como Perplexity o Copilot ha transformado los hábitos digitales de muchos usuarios, desplazando a los buscadores tradicionales en la búsqueda de información y modificando la interacción entre usuarios y marcas. Aunque la inversión publicitaria en buscadores sigue siendo sólida, alcanzando los 977,2 millones de euros en 2024 en España, según datos de InfoAdex, este modelo enfrenta una amenaza significativa que obligará a los anunciantes a buscar alternativas que les permitan seguir obteniendo el mayor rendimiento de su inversión.

La inteligencia artificial (IA) fue una de las grandes protagonistas de FITUR 2025. Su capacidad de transformación del sector le otorgó ese privilegio. La mayoría de las empresas que estuvieron presentes mostraron cómo la están adaptando -en mayor o menor medida- a sus procesos, pero ¿qué le pasará a las que no lo hagan? Laura Torres, Global Head of Travel de ADG Media Group, experta en marketing y en el sector travel, responde a esta y otras preguntas. “La inteligencia artificial, al igual que en otros sectores, se está utilizando en múltiples áreas dentro de la industria turística en España. Desde el punto de vista de los anunciantes, la IA facilita la planificación de campañas de publicidad digital, permitiendo una segmentación de audiencias más precisa, la optimización en tiempo real y la personalización de los anuncios que impactan al usuario”, explica a PRNoticias.

La inteligencia artificial (IA) está cambiando la manera en que las empresas turísticas operan y se relacionan con sus clientes, desde la optimización de la estrategia hasta la creación de experiencias personalizadas. Así lo afirma Laura Torres, responsable de Turismo de ADG Media Group, quien añade que “la posibilidad de anticiparse a las necesidades de los viajeros, automatizar procesos y ofrecer un servicio más ágil y preciso no es sólo una ventaja competitiva, sino una revolución que va a definir por completo la industria”.

En un sector turístico marcado por la saturación de oferta y la necesidad de innovación, el análisis avanzado de datos y la inteligencia artificial se posicionan como las claves para transformar los retos en oportunidades. Neural.ONE, empresa especializada en atribución en tiempo real y perteneciente a ADG Media Group ofrece una metodología basada en datos que permite incrementar las ventas, optimizar la producción del canal directo y profundizar en el conocimiento del cliente. En un entorno tan dinámico y saturado como el que refleja FITUR 2025, la tecnología se consolida como pieza clave para diferenciarse de la competencia.

En un sector turístico cada vez más competitivo y saturado, ser capaces de diferenciarse de la competencia es imprescindible para alcanzar a los consumidores y potenciar las ventas. En FITUR 2025 hemos tenido la oportunidad de demostrar cómo la inteligencia artificial y el análisis avanzado de datos se han convertido en la nueva clave para transformar los canales digitales y potenciar las ventas directas.

Para Silvia Martínez, directora general de V1 Marketing Partners, el año 2024 ha estado muy marcado por la incertidumbre en torno a las cookies de terceros: "El hecho de que no desaparecieran finalmente nos permitió enfocarnos en otras prioridades estratégicas, como la medición avanzada y la optimización de campañas desde un enfoque más holístico".

En 2025, la inteligencia artificial continuará marcando una evolución radical en el ecosistema del marketing digital, permitiendo a las marcas llevar sus campañas publicitarias a un nivel completamente nuevo. Los modelos de atribución basados en IA no solo permiten un análisis más preciso de cada interacción, sino que también optimizan de manera dinámica el impacto de las campañas en tiempo real, adaptándose constantemente al comportamiento del consumidor.

En el mundo del marketing digital, la precisión en la atribución de campañas es tan vital como entender cómo las máquinas aprenden. Ambos aspectos se encuentran en un punto en común: las redes neuronales, una tecnología que no solo ha transformado la inteligencia artificial (IA) sino que también está redefiniendo cómo asignamos valor en estrategias publicitarias.

La atención al detalle que representa a la cocina japonesa es el reflejo de la disciplina, la precisión y la maestría que requiere esta gastronomía”, según ha constatado Laura Torres, responsable de Turismo de ADG Media Group. La meticulosidad con la que trabajan los chefs japoneses, en su opinión, “no es distinta a la que tenemos que aplicar cuando se trata de tecnología. En ambos ámbitos se requiere un conocimiento profundo, una atención extrema al detalle y una pasión por alcanzar la perfección. Tanto para desarrollar un plato de sushi perfecto, como para optimizar una estrategia publicitaria que se traduzca en impactos y ventas”.

En el marco de la celebración del Día Mundial del Turismo, ADG Media Group, la compañía española de publicidad y marketing, ha organizado Gastro Tech Gran Canaria, un evento en el que la tecnología y la innovación se unieron a la gastronomía y el marketing turístico para debatir sobre los pilares fundamentales sobre los que se asentará el futuro del marketing en el sector y los retos a los que se enfrenta esta industria, y presentar las principales soluciones y novedades que ofrece el modelo de Neural.ONE a los anunciantes.

Neural.ONE analiza los 6 pilares fundamentales para un modelo de atribución de éxito.

Un modelo de atribución realmente eficaz debe ofrecer una visión holística y precisa de todo el journey del usuario que permita a las marcas tomar decisiones informadas.

Neural.ONE revoluciona la atribución con su innovadora y exitosa actualización.
Hablamos con Jesús Ollero, CEO de ADG Media Group, grupo al que pertenece Neural.ONE, para conocer la nueva versión del modelo de atribución basado en Inteligencia Artificial de la compañía tecnológica líder.

“Nuestra misión no es identificar qué medios están
convirtiendo más sino cuáles impactan mejor a mi target,
porque la publicidad va de eso, de impactar con eficiencia
y con visibilidad”. Sobre esta premisa, que está en el
corazón de Neural.ONE, la compañía ha llevado a cabo
una soberbia actualización de su modelo que presenta
interesantes aspectos.

La no desaparición de las cookies de terceros y cómo estar siempre preparados para el cambio

Por qué el target tiene que estar en el centro de las estrategias de atribución de éxito

4 retos cookieless y 4 soluciones con las creatividades dinámicas de Neural.ONE

La nueva versión de Neural.ONE apuesta por nuevas funcionalidades como Neural.Shield para evitar los bots y el fraude publicitario y permitir un mayor control de los presupuestos.